做设计有“钱”途吗

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从事设计大致有8年时间，身边不乏朋友或者同事会询问行业前景的问题，今天以成文方式，结合社会现状来跟大家一起交流探讨。

如果对设计历史有所了解的朋友，大致知道一个规律，就是“设计的发展史就是社会的发展史”，社会发展会从设计发展当中折射出来，比方时装的出现，快消品的出现，商品房的出现等，这些新生形式的存在，都跟设计行为密切捆绑，而互联网的出现是最典型的，催生出了ui设计、电商设计、网游设计等新领域。

设计的**受众固然就是中产阶层，当中的原因请大家关注我的设计史课程，当大家询问设计是否有钱途时，我们就可以看一个关键指标，就是所在地中产阶层这个群体的人数及比例，人数越多比例越高环境就越适合，这也是为何设计行业的主阵地在北上广深的本质原因。

而未来将有一种情况将会慢慢打破地域限制，就是依托互联网条件的成熟，很多生意已经突破地域，未来的设计行业也将一样。比方公司在深圳，但是通过线上合作，你将可以做全国各地的设计业务，只是客户仍然是以中产阶层为主。

以上是一个大框架问题，根据2018年1月份搜狐网的一个报道，瑞信财富报告指出，以每人拥有5万-50万美元的净财富作为中产阶层标准，中国的人数大致2.1亿，绝对值已经是世界榜首，但相对总人口比例是低于美国跟日本的，比方中国占比大致16%，低于美国的37.7%和日本的59.5%。

关于中国中产阶级人数比例问题众说纷纭，目前没有权威的标准说法，主要原因是不知道以什么条件来界定这个阶层。但不管如何，我们从身边人的消费观念与及能力来看，都发现相较之前有极大跃进，所以回到设计前景这个问题上，基于数据及自身体验，设计行业的前景非常乐观，因为按中国目前的发展趋势，中产阶层只会迅速的增长跟稳固，短期内不会触及瓶颈。

虽然如此，但我们仍然应该微观一点看，因为设计行业如此广阔，不同萝卜不同坑，应该如何安排自己，找准位置跟方向才是最重要的，所以我整理了设计行业四大模块的需求，看看哪些坑是值得你关注的。

1、互联网的需求

互联网目前来看，应该是设计行业**的容器之一，消化大批量设计人才，同时也促使大批量设计从业者进行转型，比方诸多平面设计师，都逐渐变身为ui设计师、网页设计师或者交互设计师。

互联网**的优势是普及性与渗透性，除了本身纯碎的互联网企业，更多是传统行业开始“触网”，2010年我在佛山地区从事网页设计工作时，很多客户还对网站建设不太了解，仅仅停留在“我或许需要一个网站”。所以方案很容易通过，而最近我再去回访一些当年的佛山客户时，他们已经开始跟我谈区块链应用了，可见成熟的速度非常快！

互联网这个阵营，主要包含三种设计师为主，首当其冲的自然是ui设计师，ui设计师可以理解为懂交互的界面设计师，其实大型公司里会细分出单纯做交互原型的，称为ue，再过渡一点就类似产品经理，这些概念留给大家评论区来补充，相信会更完整，ui设计师目前来看，平均收入相对是较高的，进入前三甲应该没毛病。

其次就是电商设计师，电商设计师理解为主要为电商平台或者电子商务服务的设计师，其实这个群体的设计师相对特殊，因为他们可能会懂摄影、标志设计、ui设计、甚至插画等技能，但因为承载他们专业的主要载体是电商，所以一般归纳他们为电商设计师，他们属于随时可以转身的人。他们**的优势是收入可以相对弹性，比方电商平台经营得好，销量高，奖金可以去到很高比例，而且也容易转型为自己经营电商的店主。

再者就是网络游戏方面的设计师，一般区分界面跟原画，界面类似ui跟ue，原画设计师跟插画设计师则有较大区别，插画设计师相对风格自由，而原画设计师更多的是量，而且更加严谨，所以这个行业的门槛也相对高，收入也相对较高，但是工作量会非常大。众所周知，腾讯目前游戏是其盈利最主要的模块之一，而且很多时候风行的游戏类型，会要求短短一个月甚至半个月内上线同类游戏，以便参与市场竞争。

还有一些可能会依托互联网平台进行设计或者推广的设计师，暂时不纳入讨论。

2、品牌发展的需求

随着中国经济的发展，大量企业开始崛起，国家也着力发展国际品牌，同时从地方政策或者金融方面也优待一些优质国内企业，而品牌跟设计的相关度非常密切，可以说设计是用作表达品牌的主要手段，所以随着这个形态发展，企业品牌的发展将形成批量并持续的设计需求。

除了大企业，其实更应该重视的是小企业的品牌意识的成熟，以饮品店为例，有诸多运营成功的品牌，比方深圳的“喜茶”跟“奈雪的茶”等等，都有很不错的视觉形象跟品牌规划。在产品越来越同质化的时代，品牌经营往往是可以将彼此效益拉开极大距离的。而社会当中自然是小企业居多，当这些小企业的设计需求被激活，将是海量的。

而对接这个需求的以平面设计师为主，其实平面设计师说得有点狭隘，更精准一点来说，应该是品牌设计师，在服务企业或者品牌的过程中，不懂品牌理论将会非常吃亏，我们不能将一个品牌设计师定义为只会设计标志跟画册，他应该更深刻的掌握品牌跟设计之间的关系，而且懂得品牌策略，因为随着时代发展，品牌的营销是多维度的，除了线下物料，更多可能已经变作了互联网营销的方式，比方我最近服务了东莞一个做“广东三宝”的客户，产品就是一种传统的凉茶， 而他们已经干脆放弃了画册，全部物料是纯线上的，我包揽了该项目的标志设计、品牌口号（Slogan）、文案撰写、跟海报设计等。随后也将有线下展柜效果的规划，所以说品牌设计师将会要求更加全面，而且也只有如此才能更好的服务客户。

3、消费升级的需求

消费升级而言，主要针对工业产品多样化发展为主，因为经济的增长跟中产阶层的增多，市场对产品丰富程度的需求越来越大，所以将会出现越来越多新奇的产品，比方我一位朋友出来创业，整个公司20多人就做一款产品，这款产品就是 “飞机杯”，主要做外销，在外型设计跟产品理念上，非常时尚前卫，目前销量跟反馈都还不错。

不清楚飞机杯是什么的朋友自行百度，我就不科普了，举这个例子是想说明，除了基本生活的开销外，大家的追求越来越多，越来越丰富，这就是消费升级的结果，而消费升级带动的产品开发，自然拉动了设计需求，上游与下游并举，比方产品出来之前需要先做品牌方面的设计，产品设计出来之后就是包装设计，跟随之配合营销的线上设计，物料设计等。

消费升级的体现在三种产品上是非常明显的，其一是服饰、其二是电子数码，其三是小汽车。这几种产品不但花样多，而且更新快，并且层级也很多，以电子数码的手机为例，单纯做手机的品牌就非常多，并且有多数跨界过来参与的企业，而未来的电动汽车就将是当前的智能手机一样，会有很多不同的企业过来参与生产开发，就目前而言，国产汽车品牌越来越多，说明需求量极大，而每当节假日高速路上的情景就证明了这个。

消费升级自然是设计师的重要风口之一，就看你有否跟上于跟对这个步伐。

4、个性定制的需求

这是一块小众市场，然而小众市场也会慢慢成长为大众市场，我们观察淘宝一类的电商平台，越来越多产品主打原创或者设计师品牌，表明市场慢慢需要更多个性化的产品，甚至有些人希望自己的用品是****，那就是定制或者限量款了。

这一方面的发展对设计师的帮助是，慢慢有适合的环境土壤让一部分具备能力的设计师去做自己的产品，比方T恤、皮包、手提袋、日历、银饰、手办、模型等等，成熟的时候更是变作创业机会，成为设计师身份的企业主。比方站酷这个平台上我们也看到越来越多民间手艺人跟小众类设计师的入驻，我印象深刻的就是银饰设计师跟人办模型的设计师，技艺非常精湛，产品非常出色。

我们以设计衍生品为例，比方T恤，目前国内已经有几个大型的互联网平台专注于设计师衍生品生产销售的经营，这里就为定制做了一些铺垫，但这种形式远远没有成熟，比方平台对设计的审核，以保障产品水准，对市场的探索，以触摸风行的脉络，因为从设计理念到变现还需要走过一段过程，最起码的便是对市场与潮流的研究，在我看来，不被市场接受的设计产品其实等同没有价值。

其实这种形式更适合设计状态已经成熟的设计师，在服务他人意志之外，通过个性化产品去诠释自己的理念，其实在深圳华侨城就是这方面的很好探索地，这里承载了大量独立设计师对产品及设计的探索，但实现经济价值毕竟仍然是少数，但这条道路一旦走通，回报将是非常巨大的。

相当于设计师的成果直达终端，而且经济收益是几何递增的方式展现，不够这条道路目前能走出成熟模式的设计师不多，普遍是一些设计大咖在试水，而在国外这种模式相对完善，比如服装设计当中的婚纱设计师，这方面的产品就很适合定制跟限量，基本是一人一款，价格自然就非常高昂。

最后

以上是我对设计前景的一个行业观察，碍于个人眼界与经验，自然难免有狭隘之处，所以也当作抛砖引玉，欢迎大家参与讨论，提供我们更多的维度与见解。同时也希望加入了设计行业这个大家庭的人，一定要对行业保持乐观，要相信行业，因为这样等同相信自己。

我这八年走来，便是如此。

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