市场监管总局近日发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，明确要求广告中补充说明或免责信息需确保公众清晰识别，禁止通过减小字号、改变字体颜色等方式弱化关键信息。新规还对"****""市场占有率**"等绝对化用语作出约束，细化了广告经营者的法律责任。专家指出，此举将有效遏制"大字吸睛、小字埋雷"等行业乱象，推动广告市场回归诚信本质。
WPP Media最新报告显示，2025年全球广告收入达1.14万亿美元，同比增长8.8%，其中数字广告占比75%，首次超过电视广告总和。电商广告支出达1782亿美元，游戏广告以29.5%增速成为最快增长点。亚太地区广告市场增速达12.3%，中国市场贡献主要增量。
捷豹路虎（JLR）宣布选择WPP作为全球营销合作伙伴，负责Defender、Discovery、Jaguar和Range Rover四大品牌的创意与制作。同期，Kenvue同时牵手WPP与Publicis，前者负责多数品牌创意，后者主导媒体与Neutrogena创意业务，交易规模达13亿美元。
Meta推出新一代广告投放框架Andromeda，核心转向AI自主学习用户行为，弱化人工标签依赖。系统更偏好广泛受众（Broad Targeting）、多创意素材（6-12条视频/图片）及短视频内容，过度干预会破坏算法学习周期。数据显示，采用新框架的广告主CTR平均提升3.5倍，转化成本降低21%。
AppsFlyer《广告平台综合表现报告》指出，AI技术使各平台算法差异缩小，素材质量成为新竞争焦点。iOS端Apple Ads与AppLovin领跑游戏投放，Android端Google与Mintegral占据前三。中国平台Mintegral首次进入全球电商投放榜单，亚太市场份额提升至18%。
美团外卖签约周杰伦为代言人，TVC复刻《头文字D》与优乐美经典场景，传递"1对1专送平均提速20分钟"的服务升级。数据显示，代言话题24小时内阅读量破10亿，带动相关关键词搜索量增长320%，新用户注册量环比提升45%。
无印良品推出"GOOD HOLIDAYS"主题活动，线下门店设置圣诞树擦手巾赠送、"寻找圣诞袜"等互动环节，线上征集用户温暖故事。活动期间社交媒体曝光量达2.3亿，带动圣诞季销售额同比增长28%，小红书相关UGC内容超12万条。
广告主预算分配：头部10家平台集中60%预算，Google/Meta份额下降至42%
AI应用率：47%营销人员使用生成式AI进行数据分析，38%用于市场研究
消费者行为：亚太地区广告接受度43%低于全球平均（57%），中国市场逆势增长15%
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